提起麥當(dāng)勞想必大家都不陌生吧，當(dāng)然除了它方便快捷的餐飲令我們比較熟悉外，還有其各種套餐中的玩具也是大家經(jīng)?？吹降摹Ｌ崞疬@些玩具就要回想起我們小時(shí)候的場(chǎng)景了，似乎總有那么一款玩具可以帶領(lǐng)我們回顧童年時(shí)光。不過(guò)這么多年來(lái)，麥當(dāng)勞的各種玩具你知道多少呢？近日的麥當(dāng)勞大型玩具展可以告訴你哦?。▉?lái)自虎嗅）

為了慶祝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)25周年，麥當(dāng)勞帶著2530件來(lái)自全球的麥當(dāng)勞玩具在北京三里屯太古里橙色大廳舉行“奇趣玩具廠”大型玩具展，自3月24號(hào)開(kāi)展以來(lái)，這些玩具和狂熱的玩具藏家的故事陸陸續(xù)續(xù)登上了大小媒體——這是我們熟悉的麥當(dāng)勞營(yíng)銷味道。去年10月，同樣內(nèi)容的玩具展曾在上海舉辦，但人們依然熱情不減、欣然前往。

時(shí)間回?fù)艿?990年，“開(kāi)心樂(lè)園餐”和其附贈(zèng)的玩具隨著麥當(dāng)勞一起進(jìn)入了中國(guó)。那個(gè)時(shí)候，能被父母帶去麥當(dāng)勞撮一頓被看作是小奢侈，因此這些隨餐附贈(zèng)的玩具除了玩具本身的娛樂(lè)功能，還具備了在朋友面前得意一把的“炫耀功能”，或許正是因?yàn)槿绱耍F(xiàn)在的麥當(dāng)勞玩具狂熱收集者大都是那時(shí)還是孩子的80后。

從1979年“開(kāi)心樂(lè)園餐”被首次推出，近40年來(lái)，玩具已經(jīng)成了麥當(dāng)勞在全球市場(chǎng)最得力的一種營(yíng)銷手段，之后其對(duì)手肯德基及其它包括雀巢在內(nèi)的眾多快消品牌也紛紛開(kāi)始了“玩具營(yíng)銷”。

數(shù)據(jù)可以佐證嘗了多年甜頭的“玩具營(yíng)銷”始祖麥當(dāng)勞有多依賴玩具，據(jù) Nutrition Nibbies 數(shù)據(jù)，麥當(dāng)勞每年通過(guò)全球 3.5 萬(wàn)家門店向外輸出 15 億只玩具，從絕對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)看，麥當(dāng)勞是全球最大的玩具經(jīng)銷商，麥當(dāng)勞20%的銷售額中就包括玩具。

也是通過(guò)玩具，麥當(dāng)勞探尋到了大公司年輕化的省力途徑。麥當(dāng)勞平均 *** 四周就會(huì)有一檔新的玩具推出，通過(guò)這種方式，它可以很輕松地跟上這個(gè)世界最新的潮流，世界杯期間隨贈(zèng)主題玻璃杯，《小黃人》火了就出小黃人系列公仔，現(xiàn)在VR站上了風(fēng)口，麥當(dāng)勞就推出了紙板VR眼鏡Happy Goggles。這些玩意兒成本都不高，也有人抱怨玩具質(zhì)量不好，但緊跟潮流又限時(shí)放送，人家就是為了抓住年輕人玩一個(gè)概念。

同時(shí)，玩具幫助這些洋快餐品牌更好地跨文化營(yíng)銷，甚至成為當(dāng)?shù)匚幕囊徊糠郑@點(diǎn)上成功的例子則是今年新年推出的“美猴王”玩具的肯德基。

玩具能玩出不少花子，也引來(lái)過(guò)一些亂子，這種混合消費(fèi)的模式被認(rèn)為是對(duì)消費(fèi)者的操縱。2010年6月，一家位于華盛頓的消費(fèi)者權(quán)益組織起訴麥當(dāng)勞，指控他們用玩具促銷導(dǎo)致兒童肥胖，這種市場(chǎng)策略“不公正、具有欺騙性”，要求麥當(dāng)勞停止用“開(kāi)心樂(lè)園餐”促銷玩具吸引兒童。但麥當(dāng)勞表示“我們以此為榮。我們相信，玩具帶給消費(fèi)者的是溫馨快樂(lè)的家的感覺(jué)。”2012年這項(xiàng)訴訟被駁回。也是2010年6月，由于附贈(zèng)玩具不利于環(huán)保、引發(fā)兒童肥胖，臺(tái)灣肯德基宣布兒童餐不再附贈(zèng)玩具，將兒童餐降價(jià)銷售。但其他地區(qū)市場(chǎng)沒(méi)有相關(guān)舉措。

玩具確實(shí)操縱著消費(fèi)者——玩具藏家們?cè)蛉ふf(shuō)：“每個(gè)麥當(dāng)勞肯德基玩具藏家的背后，都有一群把套餐吃吐了的朋友?！倍@種說(shuō)法的背后，則是這個(gè)以吸引兒童為初衷的玩具營(yíng)銷方式，隨著孩子們的成長(zhǎng)，如何成功輻射到了成人消費(fèi)者——通過(guò)玩具，快消品牌將經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的練習(xí)延展到了消費(fèi)者之間的互動(dòng)，利用消費(fèi)者心理建立的感情紐帶是其中的關(guān)鍵。

對(duì)于麥當(dāng)勞肯德基來(lái)說(shuō)，玩具帶來(lái)的更多的感情消費(fèi)，而對(duì)于玩具藏家來(lái)說(shuō)，其中凝聚的是與家人朋友聚餐的溫馨感覺(jué)，和對(duì)童年的追憶，這種情愫在全球范圍內(nèi)都適用，例如美國(guó)麥當(dāng)勞超級(jí)粉絲邁克·方丹，從1969年開(kāi)始收集麥當(dāng)勞紀(jì)念品，至今已有多達(dá)7.5萬(wàn)件藏品，部分紀(jì)念品更已經(jīng)絕版。為了妥善管理這些“寶貝”，60歲的方丹還家旁建了一個(gè)2400平方英尺的倉(cāng)庫(kù)，將藏品分389個(gè)類別安放；而2009年，一位11歲的英國(guó)麥當(dāng)勞玩具藏家將5000件藏品進(jìn)行拍賣，賣出了8000多英鎊。在中國(guó)也不乏藏品量上萬(wàn)的玩家。這些成本不高的營(yíng)銷衍生品就這樣造就了一種小眾的亞文化。

若真的從收藏角度看待麥當(dāng)勞玩具，可能只有一少部分真正具備收藏價(jià)值，這取決于玩具的年代、發(fā)行總量、地點(diǎn)，還要看你能否找到志趣相同的買家互通有無(wú)，比較經(jīng)典的玩具例如麥當(dāng)勞2001年推出的Hello Kitty系列、2002年推出的迪斯尼100周年紀(jì)念系列、2003年推出的四小福繽紛海洋世界系列、2006年的大頭狗系列，肯德基2001年推出的兒童表、2013年推出的起司貓系列和去年推出的EXO系列……在淘寶上這些成套未拆分的絕版藏品被炒到了幾百甚至上千元：

不過(guò)，對(duì)于麥當(dāng)勞肯德基玩具收藏家來(lái)說(shuō)，他們似乎和我們迷友們一樣，誰(shuí)也沒(méi)真想指著這些玩具掙錢，只是單純喜歡，便要去擁有它們。