蒜腸、模玩迷消息：作為百度旗下衍生品牌，百度熱度潮玩，作為一顆巨樹下的新枝芽，從一誕生就引起了更多的關(guān)注。如何讓自己能夠“發(fā)光發(fā)熱”的進行光合作用?就請大家與蒜腸一起看看，2021北京國際藝術(shù)設(shè)計玩具展覽會上，百度熱度潮玩的主理人王嘉毅先生，對此有著怎樣的理解與看法吧。

　　蒜腸：先跟蒜腸的朋友們打聲招呼吧!

　　王嘉毅：蒜腸的朋友們，大家好!我是百度熱度潮玩品牌的主理人，我叫王嘉毅，這次CTS展會是我們熱度潮玩品牌第一次以品牌方的身份與大家見面，希望大家可以來場館與我們面基一下。

　　蒜腸：剛剛您提到一個新型的品牌，簡單介紹一下熱度是如何誕生的吧。

　　王嘉毅：好的，是這樣，因為我們是百度旗下的潮玩品牌，所以我們的誕生也算是比較曲折的，其實我們從四年前就準備做潮玩領(lǐng)域的一些事情了。但是，那時候我們并沒有想把這個東西進行商業(yè)化的售賣。當時，我們只是做了一些周邊的商品，比方說抱枕，鑰匙扣之類的小小的東西，都是基于我們滑稽IP做的。當時，我們在一些活動大大小小發(fā)了十多次活動，在活動當中以獎品形式發(fā)給用戶，而用戶覺得非常不錯，總來催問什么時候能售賣，還想要別的，還想買，怎么辦?我們籌備了四年，到了2020年，在機緣巧合之下，我們把這個品牌做起來了。

　　蒜腸：那可以理解為說是用戶催生了咱們這個熱度的誕生嗎?

　　王嘉毅：對，是用戶催生的，其實，我們是百度貼吧的運營團隊，和用戶經(jīng)常打交道，然后我們的用戶非?？蓯?，經(jīng)常催我們?nèi)⒓觽€展會，送點獎品，什么抱枕再出新一代?然后賣給我們，我們好想買!

　　蒜腸：那應(yīng)該這么理解說：對于熱度來說我們用戶已經(jīng)是固定的已經(jīng)有了，我們的IP也是已經(jīng)有的，只是說我們基于這個情況下，把這個做成一個潮玩的形象重新生產(chǎn)出來了?

　　王嘉毅：對，正好國內(nèi)潮玩的市場非常火爆，然后我們也確實有這些IP，是非常容易去做成這個潮玩。無論是盲盒也好，還是我們今后做的這個大娃也好，這些也都是有一些用戶基礎(chǔ)和用戶需求的，所以我們一方面是借勢，一方面也是順應(yīng)用戶需求，去產(chǎn)出一些新的商品。比方說，剛剛我們提到的第一代盲盒商品，它就是滑稽系列表情包當中最經(jīng)典的一個叫滑稽戰(zhàn)被系列，這個表情也是用戶自己去產(chǎn)生的一個表情，然后把滑稽的臉放在被子上，我們也是用了這個概念和主題，做了一套盲盒的延展，大家可以看到這個被子整個覆蓋在上面，其實跟那個表情包是非常相似的。

　　蒜腸：那簡單說一下您對這個潮玩行業(yè)的看法與見解吧!

　　王嘉毅：好的，我覺得中國的潮玩已經(jīng)在蓬勃發(fā)展一個過程當中，但是，縱觀世界，我們就去和鄰國日本做對比，還是有一些細微的差距。差距在今天就不多講，重點說一下我們在潮玩上的優(yōu)勢，從這個點我們拓展到對行業(yè)的理解上，其實我們目前推個這個IP形象是滑稽，它最核心的點就是這個臉，這個臉在模玩領(lǐng)域類是一個非常獨特的存在。所以我們整體這個品牌的理念也是希望通過我們的IP形象設(shè)計，去傳達出一種與眾不同的態(tài)度出來，這也是我們IP以及我們品牌的一個差異化。其實，我覺得差異化是潮玩領(lǐng)域或潮玩市場中非常重要的一個點，有了差異化我們才能在大的競爭混流中有一個位置能夠棲身。無論是從造型的體現(xiàn)還是說從文化的體現(xiàn)，我們都希望讓用戶覺得我們的產(chǎn)品是與眾不同的。這是從設(shè)計的一個角度和理念的角度去體現(xiàn)的。那我們再從另外一個角度去說，背后的一個故事，所謂的背后的故事，我的理解就是我們的品牌，我們的潮玩背后隱藏的文化，語言的背景，我覺得像我們這樣的新型的潮玩也是一個至關(guān)重要的一個點。那差異化包括文化背景。

　　蒜腸：你覺得差異化是目前熱度的競爭優(yōu)勢嗎?

　　王嘉毅：我覺的算是我們的優(yōu)勢，但也不能當成是一個非常獨特的優(yōu)勢，因為現(xiàn)在新興品牌也非常多，并且老牌的潮玩生產(chǎn)商或多或少在朝這個方向去努力，在去做一些嘗試和創(chuàng)新。其實我們這個可能也是一個發(fā)展的趨勢，但是對于我們來講，我們IP本身也是有這樣的優(yōu)勢，所以后續(xù)可能也是我們盲盒和品牌發(fā)展的一個重要路徑。

　　蒜腸：因為現(xiàn)在大家都在做盲盒，可謂是萬物皆盲盒時代，您是怎么看待的?

　　王嘉毅：我覺得這其中有一個歷史背景的原因，中國的潮玩發(fā)展到現(xiàn)在就適合萬物皆盲盒。

　　蒜腸：抄襲現(xiàn)象您是怎么看待的?因為現(xiàn)在這樣的案例還是比較多的。

　　王嘉毅：對，確實有這樣的，其實我覺得抄襲問題可大可小，但是對我們這個新型品牌來講，對于作為滑稽IP擁有者來講，我們是比較豁達的，但是，也不鼓勵，當然可能在一些極端情況下，或多或少有可能會出現(xiàn)一些抄襲現(xiàn)象，大家應(yīng)該盡可能避免，還要擺正一個比較端正的態(tài)度。

　　在潮玩浪潮及用戶的不斷推進下，應(yīng)運而生的熱度，在眾多潮玩品牌中似乎顯得更為輕松，也期待熱度能夠推出更多核心IP。本期蒜腸訪談節(jié)目就到此告一段落了，如果您對當前中國的動漫、潮玩、模玩行業(yè)有什么期待和建議，也可以與我們聯(lián)系，發(fā)表和表達您的觀點。