5月20日，是國(guó)內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS的「收藏玩具日」，除了發(fā)起玩具錦鯉活動(dòng)外，品牌方還在B站上傳兩支2022上半年「新品特別節(jié)目」視頻。這是52TOYS首次嘗試通過(guò)線上直播及視頻發(fā)布的形式，向大眾詳細(xì)介紹半年度新品以及其背后的故事與文化。
視頻中，52TOYS重磅推出「閃電奇舞」新產(chǎn)品系列，該系列皆為3.75英寸的可動(dòng)人偶（Action Figure）。此外，BOX機(jī)甲變形系列的六款新品，也在此次發(fā)布中首次曝光。
至此，52TOYS形成盲盒、機(jī)甲變形、靜態(tài)人偶、可動(dòng)人偶、設(shè)計(jì)師/藝術(shù)家玩具、衍生品六條產(chǎn)品線。
一、推出可動(dòng)人偶系列「閃電奇舞」：兼顧文化與趣味
可動(dòng)人偶對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)人而言雖然是一個(gè)新鮮概念，但在全球已有近60年歷史。其“可動(dòng)性”通過(guò)擺成多種造型，展現(xiàn)形式更為生動(dòng)，與玩家互動(dòng)性更強(qiáng)，讓玩家與玩具之間產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的情感連接，因而受到廣泛玩家的追捧。
早在1978年，美國(guó)玩具公司肯納（Kenner）一年就向全球售出過(guò)4000萬(wàn)個(gè)星球大戰(zhàn)可動(dòng)人偶。除星球大戰(zhàn)以外，忍者神龜、變形金剛、奧特曼等眾多海外知名IP幾十年來(lái)持續(xù)推出3.75英寸可動(dòng)人偶系列產(chǎn)品。
針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，52TOYS觀察到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者由盲盒入門收藏玩具后，在觀賞需求之上，更加注重玩具的互動(dòng)場(chǎng)景?？梢?，可動(dòng)人偶比盲盒更具互動(dòng)性，能夠滿足玩家從觀賞到把玩再到社交的需求升級(jí)，因而具備更大的市場(chǎng)潛力。
據(jù)易觀分析發(fā)布的《2021中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告》調(diào)研所示，25.19%的國(guó)內(nèi)玩家表示未來(lái)計(jì)劃增購(gòu)可動(dòng)人偶，市場(chǎng)前景可期。
作為國(guó)內(nèi)收藏玩具文化的開拓者和領(lǐng)軍者，52TOYS憑借市場(chǎng)洞察和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，率先開創(chuàng)可動(dòng)人偶產(chǎn)品線，推出「閃電奇舞」系列。
52TOYS高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)汪寅在視頻中透露：「閃電奇舞」音譯自“3.75”，表明該系列的產(chǎn)品形態(tài)皆為3.75英寸。在「閃電奇舞」系列新品的設(shè)計(jì)中，52TOYS汲取海內(nèi)外流行文化，比如洛夫克拉夫特（H.P.Lovecraft）開創(chuàng)的“克蘇魯神話體系”，以及日本街機(jī)游戲《名將》《吞食天地》中的經(jīng)典人物及元素進(jìn)行創(chuàng)作，賦予收藏玩具更深的文化內(nèi)涵以及情感內(nèi)涵。
（「新品特別節(jié)目」截圖：《名將》游戲人物）
（「新品特別節(jié)目」截圖：《吞食天地》漫畫）
其中，“克蘇魯神話體系”從誕生至今已有近百年歷史，不少知名的影視、游戲和小說(shuō)中都曾借鑒其內(nèi)核，創(chuàng)作出許多佳作。52TOYS基于該文化，選取其中具有代表性的克蘇魯、黃衣之王、深潛者、大袞、調(diào)查員以及作者洛夫克拉夫特為原型，推出洛氏遺產(chǎn)系列產(chǎn)品。
（圖為由美國(guó)平面藝術(shù)家埃德·雷普卡繪制的《洛氏遺產(chǎn)》封繪）
從視頻公布的產(chǎn)品細(xì)節(jié)中可以看到，52TOYS不僅高度還原了人物細(xì)節(jié)，極致追求玩具質(zhì)感，還不斷尋求玩法的創(chuàng)新。洛氏遺產(chǎn)系列產(chǎn)品的眼睛均采用特殊的UV材質(zhì)進(jìn)行涂裝，當(dāng)玩家用手電筒照射玩具時(shí)，眼睛會(huì)發(fā)出綠色的光，營(yíng)造出克蘇魯文化中神秘科幻的氛圍。
（圖為：洛氏遺產(chǎn)系列產(chǎn)品）
這一原則也貫穿著「閃電奇舞」系列產(chǎn)品的始終。《名將》作為1991年日本CAPCOM出品的一款街機(jī)游戲，融合了上世紀(jì)7、80年代的所有流行文化及科幻等元素，超前的在街機(jī)游戲中設(shè)置了克隆人、變異人等；《吞食天地》則是上世紀(jì)80年代的一款街機(jī)游戲，源自日本本宮宏志基于“三國(guó)志”創(chuàng)作的同名漫畫，游戲角色的形象以生猛、陽(yáng)剛、熱血為特色。這兩款經(jīng)典游戲頗具風(fēng)格，因而成為一代人青春的記憶。
據(jù)視頻介紹，52TOYS在設(shè)計(jì)名將和吞食天地系列產(chǎn)品的過(guò)程中，真實(shí)還原游戲角色，將人物棱角、肌肉線條、連衣物等細(xì)節(jié)如實(shí)復(fù)刻。甚至在3.75英寸的尺寸限制下，在單個(gè)人偶中設(shè)計(jì)了多達(dá)30個(gè)可動(dòng)關(guān)節(jié)，并成功將膝蓋設(shè)置為雙關(guān)節(jié)（雙關(guān)節(jié)通常在6英寸的可動(dòng)人偶中出現(xiàn)），實(shí)現(xiàn)技術(shù)的突破。此外，名將系列中嬰兒的膝蓋還可以通過(guò)配件替換的方式還原游戲角色發(fā)射武器的場(chǎng)景，增添了可動(dòng)人偶的可玩性。
（「新品特別節(jié)目」截圖：名將-木乃伊、名將隊(duì)長(zhǎng)、忍著、高智能嬰兒樣品。樣品監(jiān)修中，不代表最終品質(zhì)）
（「新品特別節(jié)目」截圖：吞食天地-劉備、關(guān)羽、張飛樣品。樣品監(jiān)修中，不代表最終品質(zhì)）
二、新推五款機(jī)甲變形產(chǎn)品：形態(tài)、技術(shù)、玩法的創(chuàng)新
52TOYS在探索新產(chǎn)品形態(tài)的同時(shí)，還持續(xù)對(duì)已有產(chǎn)品線進(jìn)行創(chuàng)新。
在BOX新品的視頻中，52TOYS詳細(xì)介紹了BOX機(jī)甲變形系列在2022年上半年已經(jīng)或者即將推出的產(chǎn)品。
據(jù)了解，BOX機(jī)甲變形系列于2016年正式推出，內(nèi)含BEASTBOX和MEGABOX兩大系列。其中BEASTBOX系列是中國(guó)玩具品牌自主研發(fā)的第一款機(jī)甲變形類產(chǎn)品。該系列開創(chuàng)性的將特性鮮明的各類生物開發(fā)成機(jī)甲造型，已出品包括恐龍類、巨獸類、水生類、鳥類、蟲類五大系列，共計(jì)百余款產(chǎn)品，每款產(chǎn)品都可以變形為邊長(zhǎng)5厘米的正立方體，在中國(guó)收藏玩具領(lǐng)域內(nèi)具有里程碑式的意義。
與此同時(shí)，52TOYS正圍繞BEASTBOX中的系列IP打造電影、漫畫、動(dòng)畫和小說(shuō)等形式的內(nèi)容，形成一個(gè)豐富的文化內(nèi)容矩陣，力爭(zhēng)打造出中國(guó)人自己的原創(chuàng)機(jī)甲變形IP。
去年，52TOYS推出基于傳統(tǒng)文化的“中國(guó)瑞獸系列”，首次聯(lián)合日本設(shè)計(jì)師坪島悠貴基于“龍”的形象創(chuàng)造出BEASTBOX-中華龍系列產(chǎn)品。
今年，52TOYS再次攜手坪島悠貴，創(chuàng)造出基于“麒麟”形象的MEGABOX-麒麟，巧妙的將機(jī)械感與科幻感與機(jī)甲變形玩具進(jìn)行結(jié)合。
（圖為《MEGABOX-麒麟》）
此外，本次視頻中推出的BEASTBOX-章魚、BEASTBOX-變色龍、BEASTBOX-蝴蝶、BEASTBOX-狐獴以及BEASTBOX-四狗合體分別在產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)、玩法方面有較大的創(chuàng)新及突破。
（「新品特別節(jié)目」截圖：BEASTBOX-章魚）
（「新品特別節(jié)目」截圖：BEASTBOX-變色龍）
（「新品特別節(jié)目」截圖：BEASTBOX-蝴蝶樣品。樣品監(jiān)修中，不代表最終品質(zhì)）
（「新品特別節(jié)目」截圖：BEASTBOX-狐獴樣品。樣品監(jiān)修中，不代表最終品質(zhì)）
（「新品特別節(jié)目」截圖：BEASTBOX-四狗合體概念圖。）
52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威曾經(jīng)在采訪中多次強(qiáng)調(diào)“收藏玩具行業(yè)的核心在于產(chǎn)品”。通過(guò)本次推出的「閃電奇舞」以及「BOX機(jī)甲變形」系列新品可見，52TOYS正在運(yùn)用自身產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、渠道等全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，著眼產(chǎn)品多元化與趣味性，創(chuàng)新玩具品類與玩法，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)收藏玩具行業(yè)的發(fā)展方向。
據(jù)《2021中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2025年高階收藏玩具將接棒盲盒爆發(fā)，屆時(shí)中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元。
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)定位于收藏玩具的品牌，52TOYS未來(lái)仍然會(huì)堅(jiān)持以產(chǎn)品為核心，投入大量精力用于打造彰顯“中國(guó)制造”的多元收藏玩具產(chǎn)品，與此同時(shí)挖掘并傳播中國(guó)收藏玩具文化，讓收藏玩具成為更多人所熱愛的生活方式，推動(dòng)國(guó)內(nèi)收藏玩具行業(yè)的發(fā)展。