2020年12月11日，泡泡瑪特國際集團(tuán)有限公司（下稱泡泡瑪特）正式在在香港聯(lián)合交易所（「香港聯(lián)交所」）主板掛牌上市，股票代號為9992.HK，泡泡瑪特發(fā)行價設(shè)在每股38.50港元，成為國內(nèi)潮玩文化的領(lǐng)軍股。

根據(jù)泡泡瑪特招股書顯示，2020年上半年，公司總營收8.18億元，比上年同期的5.434億元增長50.5%，凈利潤為1.41億元，較2019年同期的1.13億元增長24.7%。泡泡瑪特可謂是帶動了國內(nèi)潮玩市場的崛起。

帶動國內(nèi)潮玩市場崛起

潮流玩具，簡稱潮玩，又稱藝術(shù)玩具（Art Toy）或設(shè)計師玩具（Designer Toy），國內(nèi)潮玩大 *** 于1999年興起于中國香港，不少獨立藝術(shù)家將藝術(shù)、設(shè)計、潮流、繪畫、雕塑、街頭潮流文化、IP等多元素融合而推出了具有一定收藏價值的產(chǎn)物。不同于普通的借助動漫興起的手辦玩具，潮玩堪稱是自成一體的IP體系。潮玩以滿足消費者的精神需求為切入點，成為新時代年輕用戶所追求的精神慰藉。

從2017年9月首屆北京潮流玩具展舉辦以來，泡泡瑪特已經(jīng)連續(xù)舉辦5屆展會，蒜腸從其首屆便參與其中成為特 *** 媒體，見證了潮玩市場的從無到有，從被大眾接受到越來越多粉絲們的追捧，甚至狂熱。同樣的也對其最具知名度和影響力的潮玩設(shè)計師，逐一進(jìn)行了專訪報道。

Molly、Pucky、Labubu等潮玩形象深受用戶們喜愛，粉絲為購買 *** 版可以徹夜未眠在展廳門口排隊，更有甚者，不少拉著行李箱從外地趕來的粉絲通宵達(dá)旦，只為買到自己期待的玩具；當(dāng)然，也不乏高溢價購買，就為了滿足自己對潮流玩具的執(zhí)著。

盲盒經(jīng)濟(jì)興起

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，消費形式的提升，潮玩盲盒逐漸成為潮流人士新的追捧。盲盒，給消費者創(chuàng)造了一定的不確定性，這種新奇性的消費模式推動了整個市場的快速發(fā)展。消費者們?yōu)槌榈阶约合胍目钍剑挥栌嗔?。盲盒消費者之間也有了新的稱呼---“娃友”。

“娃友”群體的快速擴(kuò)張，直接帶動了新的消費形式。各大商場，寫字樓宇等處的盲盒售賣機(jī)也開始布局，直接將線上線下的渠道多元整合。同時，定期舉辦的線下簽售活動，也 *** 了消費者們的欲望，為了得到設(shè)計師的親筆簽名的 *** 版，使得“娃友”們更有沖動消費的欲望。

女性用戶占據(jù)75%

眾所周知，“女人和孩子最容易被打動”。泡泡瑪特CEO王寧（寧帥）曾表示：“泡泡瑪特的客戶群75%是女生，這跟以前的潮玩市場是不一樣的——當(dāng)女生消費者多了，就有可能形成一個更大更有價值的產(chǎn)業(yè)”。的確，潮玩的用戶群體有別于普通的收藏型模型，手辦等，更多的女性用戶提升了潮玩行業(yè)，及其商業(yè)市場的價值。潮玩形象的設(shè)定本身便是一種潮流，契合了女性追求潮流的形式。而潮玩形象背后所涉及的精神，也成為女性消費者寄托感性的載體。潮玩設(shè)計師Pucky曾對蒜腸表達(dá)：“自己遇到過一位產(chǎn)后身材發(fā)胖的媽媽，一度心情不好。但當(dāng)她看到Pucky設(shè)計的潮玩之后，覺得胖嘟嘟的小精靈們很可愛，從而變的心情愉悅起來”。自此之后，這位媽媽也便成為了潮玩的忠實追隨者。

2016年開始，泡泡瑪特便開始了對優(yōu)秀潮玩IP的簽 *** ，如今泡泡瑪特旗下的自有IP包括MOLLY、DIMOO、BOBO&COCO以及YUKI，主要獨家IP包括PUCKY、the Monsters等，其中 Molly 為人氣最高最暢銷的IP，據(jù)悉，2019年基于Molly的產(chǎn)品銷量達(dá)到4.56億元。

基于女性市場，除了打造潮玩產(chǎn)品之外，以潮玩IP為載體推出的各種周邊也深受廣大用戶的歡迎。包括服裝，鑰匙扣，耳機(jī)，印章等的潮玩周邊，比如，與德芙進(jìn)行聯(lián)動推出的“德芙Molly盲盒”，此番操作不僅帶動了潮玩愛好者和巧克力控，同時也 *** 了男性用戶的消費。畢竟巧克力與愛情更為搭配，在5月20號推出的Molly×德芙聯(lián)動，順即籠絡(luò)了更多的用戶群。

打造國內(nèi)潮玩“迪士尼”

2018年，蒜腸在對泡泡瑪特CEO王寧專訪時問道“Molly未來是否會將IP動漫IP化”時，寧帥表示“在合適的時候，會選擇更適合做成動畫的題材?！比缃?，王寧覺得泡泡瑪特是國內(nèi)最像迪士尼的一家企業(yè)，他覺得并不一定像迪士尼一樣拍那么多電影，但也許會像迪士尼一樣，擁有很多非常有價值的超級IP，他表示：“會用各自不一樣的方式去孵化IP，去挖掘并把IP進(jìn)行商業(yè)化”。眾所周知，泡泡瑪特除了自有IP和獨家IP以外，還有簽 *** 合作的知名IP，包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。這些合作IP主要用于和自家IP及獨家IP聯(lián)動，創(chuàng)作出獨具一格的聯(lián)名系列潮流玩具。

2019年在BTS潮流玩具展上，泡泡瑪特更是與迪士尼合作，同時舉辦了首屆國際潮玩設(shè)計作品評選活動——?！笆蟆背蓖婊顒?，活動現(xiàn)場揭曉了最佳人氣獎設(shè)計師、最具創(chuàng)意獎設(shè)計師和最具潛力獎設(shè)計師，通過?！笆蟆背蓖?，獲獎作品產(chǎn)品化啟動儀式，POP MART泡泡瑪特也為更多優(yōu)秀潮玩設(shè)計師，提供了廣闊的展示舞臺。也可以看出，泡泡瑪特對于更多優(yōu)秀設(shè)計師的發(fā)掘之意。

動漫影視布局

今后是否能在大熒幕上看到Molly、Pucky、Labubu等角色我們還不得而知，但可以肯定的是，泡泡瑪特進(jìn)軍動漫影視界的腳步已經(jīng)打開。2019《哪吒之魔童降世》的成功，也讓更多中國漫迷及行業(yè)從業(yè)者看到了國漫的崛起。當(dāng)哪吒IP加速布局的時候，即將于2021年大年初一上映的第二部《新神榜：哪吒重生》，泡泡瑪特成為了聯(lián)合出品方。

據(jù)投資界消息：2019年，資本大佬包凡先生和王寧一起吃了頓飯，飯后包凡對外界總結(jié)，“王寧話不多，但是思路很清晰，你能感覺到到他身上的韌勁。我們一直認(rèn)為，潮玩只是泡泡瑪特的一個開始，未來還可以成就非常多的事業(yè)”。

或許，潮玩只是一個開始，未來，就像王寧曾經(jīng)對蒜腸網(wǎng)說的一樣，在合適的時候，會多元化發(fā)展，也像投資人預(yù)測那樣，未來還可以成就非常多的事業(yè)。泡泡瑪特：不只是潮玩，同樣，也不僅僅是潮玩。

文章僅代表作者個人觀點。