蒜腸網(wǎng)消息：近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布了《二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)報(bào)告-2021》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告中指出：當(dāng)二次元文化逐漸邁向主流，原本屬于小眾的二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)也迎來快速成長(zhǎng)，不斷涌現(xiàn)出具有代表性的二次元衍生創(chuàng)作平臺(tái)，以及越來越多樣的商業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。
在這一過程中，憑借豐富的用戶基礎(chǔ)和創(chuàng)作類型的多元化生態(tài)，網(wǎng)易LOFTER已成為最具代表性的二次元衍生創(chuàng)作平臺(tái)之一，并且對(duì)于國(guó)內(nèi)二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)的價(jià)值和發(fā)展方向提供了具有代表性的樣本和參考。
因?yàn)闊釔郏詣?chuàng)作，二次元衍生的二十年
盡管在當(dāng)下的社交平臺(tái)和內(nèi)容網(wǎng)站上，我們經(jīng)?？梢娔贻p人在二次元衍生創(chuàng)作下發(fā)出“爺青回”的感嘆，但實(shí)際上，二次元衍生創(chuàng)作在中國(guó)的興起卻才不到20年。
報(bào)告顯示，1993年起，國(guó)家對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)的開放政策為80、90后帶來了一大批國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀動(dòng)畫作品，但由此而催生的大規(guī)模討論和衍生創(chuàng)作直到互聯(lián)網(wǎng)更加深入大眾日常生活后才開始，這一現(xiàn)象的代表性事件就是2003年百度貼吧的成立，隨后2005年的豆瓣、2007年的A站，2009年的B站和微博，由二次元IP所衍生的興趣創(chuàng)作猶如一簇簇火炬，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中不斷涌現(xiàn)，形成圈層。
隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，二次元衍生也越來越多元化，在題材上由傳統(tǒng)的動(dòng)畫漫畫拓展到游戲和小說（即ACGN），創(chuàng)作形式上也由COS、文字、繪畫二創(chuàng)逐漸擴(kuò)展到視頻剪輯（MAD）、圍繞IP的一系列周邊制作等。
這些衍生和創(chuàng)作最早因垂直的IP而聚集，但很快就從垂直的圈層拓展出專業(yè)的衍生平臺(tái)，盡管熱愛會(huì)讓興趣相通，但這些由興趣產(chǎn)生的創(chuàng)作在當(dāng)時(shí)并不被重視，這也成為社會(huì)對(duì)二次元小眾而獨(dú)立的印象來源。
例如，作為國(guó)內(nèi)最大的衍生創(chuàng)作平臺(tái)之一網(wǎng)易LOFTER在8月推出了一個(gè)名為#LOFTER老友季#的二次創(chuàng)作征集活動(dòng)。邀請(qǐng)廣大用戶圍繞所有文學(xué)、動(dòng)漫、影視作品中已逝去的虛構(gòu)角色進(jìn)行二次創(chuàng)作。活動(dòng)吸引了近萬用戶參與，這些讓人意難平的角色們，在充滿愛意的文章、繪畫、視頻中永遠(yuǎn)幸福地生活在平行世界。
在活動(dòng)中，最熱門的的三個(gè)IP分別是：《咒術(shù)回戰(zhàn)》、《哈利波特》、和《叛逆者》，在類型上涵蓋了動(dòng)漫、小說和影視作品，在時(shí)間上更是跨度巨大，其中《哈利波特》小說是1997年的作品，最后一部電影都已是2013年，一部20多年前的作品至今仍能有無數(shù)衍生創(chuàng)作涌現(xiàn)，這無疑是平臺(tái)聚攏和放大效應(yīng)的最好展現(xiàn)。
和而不同，美美與共，LOFTER因圖文備受青睞
藝恩咨詢?cè)趫?bào)告中指出，二次元衍生創(chuàng)作的平臺(tái)類型豐富多樣，視頻類、圖文類、文字類、垂直圈層等每個(gè)類型都有穩(wěn)定的愛好者人群，而網(wǎng)易LOFTER 作為圖文平臺(tái)的代表，匯聚了較多優(yōu)秀的畫師；雖然在整體熱度上不及視頻平臺(tái)，但圖文平臺(tái)更適合碎片化的閱讀模式，在實(shí)際使用中反而獲得了創(chuàng)作者和愛好者的青睞。
LOFTER雖然在成立之初是作為一個(gè)輕博客內(nèi)容創(chuàng)作和分享平臺(tái)，但近年來隨著用戶人群的快速年輕化，平臺(tái)的二次元屬性越來越強(qiáng)。
截止2020年底，LOFTER已擁有超過8,000萬注冊(cè)用戶數(shù)，其中88%為95后。作為當(dāng)下國(guó)內(nèi)活躍度最高的年輕人內(nèi)容社區(qū)，LOFTER聚集了超過30萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，他們所創(chuàng)作的游戲、動(dòng)漫、漢服國(guó)風(fēng)、繪畫小說等內(nèi)容，都成為席卷年輕人流行趨勢(shì)的熱門話題。
在報(bào)告的消費(fèi)者調(diào)研中顯示，在二次元衍生創(chuàng)作的內(nèi)容形式上，LOFTER一直堅(jiān)持以圖片、文字創(chuàng)作為核心，盡管近一年來，視頻內(nèi)容在LOFTER平臺(tái)內(nèi)的滲透率也不斷上升，但圖文創(chuàng)作依然是用戶最主要的創(chuàng)作形式，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，LOFTER平臺(tái)目前日均作品發(fā)布數(shù)量超過10萬。
事實(shí)上，相較于以速食化、碎片化為特點(diǎn)的短視頻形式，，更為安靜、情感豐富的文章、繪畫等形態(tài)作品在二次元圈層的傳播范圍更廣、影響時(shí)間更長(zhǎng)，這也是為什么容納圖文等多種形式的LOFTER平臺(tái)對(duì)二次元衍生創(chuàng)作的包容度更高。
例如，除了“老友季”活動(dòng)中被再次“翻紅”的哈利波特外，如《JOJO》《黑塔利亞》《凹凸世界》等已經(jīng)不在更新期的IP也依然在LOFTER平臺(tái)的熱度榜上名列前茅，這是其他任何二次元平臺(tái)都極難見到的場(chǎng)景。
用戶使用時(shí)長(zhǎng)和使用習(xí)慣也證實(shí)了LOFTER在二次元同人創(chuàng)作領(lǐng)域的實(shí)力。
報(bào)告顯示，在平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)方面，有55%的LOFTER用戶平均每天會(huì)花費(fèi)1-2小時(shí)，用戶在平臺(tái)內(nèi)基于興趣進(jìn)行創(chuàng)作，產(chǎn)生交流、分享、在市集進(jìn)行消費(fèi)，為興趣買單，這種“一站式”的興趣滿足和興趣消費(fèi)不僅讓LOFTER區(qū)隔于其他形態(tài)社區(qū)，也得以窺見興趣消費(fèi)從個(gè)人到產(chǎn)業(yè)的崛起。
除了以圖文為代表的創(chuàng)作模式深受創(chuàng)作者和愛好者的喜愛外，用戶青睞LOFTER的原因還有豐富的IP內(nèi)容與優(yōu)秀的互動(dòng)形式。此外，平臺(tái)界面的美觀程度、熱度以及整體氛圍也會(huì)左右用戶的選擇。
激勵(lì)創(chuàng)作，興趣消費(fèi)，二次元衍生商業(yè)前景可期
當(dāng)二次元興趣從小眾圈層逐漸走向大眾的視野，興趣創(chuàng)作與興趣消費(fèi)的繁榮也成為必然的趨勢(shì)，這是海外市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證的事實(shí)，也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在發(fā)生的改變。
在用戶眼中，二次元衍生已經(jīng)不僅僅是一種興趣交流，正成為一種主流的大眾娛樂方式，以及為更多才華者提供創(chuàng)作和創(chuàng)新的空間，近年來各類二次元展會(huì)以及大眾傳播中的相關(guān)積極案例都在證明著這一點(diǎn)。
二次元興趣衍生創(chuàng)作帶來的商業(yè)價(jià)值也正與日俱增，為平臺(tái)的良性發(fā)展提供了可能性。
根據(jù)報(bào)告指出，在LOFTER平臺(tái)上，有62%的二次元同人用戶曾經(jīng)為衍生創(chuàng)作消費(fèi)過，其中有近39%的用戶會(huì)選擇打賞創(chuàng)作者，有37%的用戶會(huì)選擇購(gòu)買作品，有36%的用戶會(huì)選擇在相關(guān)平臺(tái)上進(jìn)行會(huì)員充值，認(rèn)可通過平臺(tái)反哺創(chuàng)作者的方式激勵(lì)創(chuàng)作者，還有9%的用戶成為線下展會(huì)的積極參與者。
在消費(fèi)力上，二次元興趣衍生創(chuàng)作同樣表現(xiàn)驚人。
例如參與線下展會(huì)的二次元同人用戶平均每年的開銷會(huì)超過500元，平臺(tái)充值的開銷也接近500元，直接購(gòu)買海報(bào)及明信片等二創(chuàng)商品的開銷超過350元，而給予創(chuàng)作者的打賞也累計(jì)超過250元。
也就是說，一個(gè)非常資深的二次元同人用戶，他（或她）一年為興趣衍生創(chuàng)作的開銷有可能會(huì)超過1,600元。而在對(duì)二次元同人用戶未來消費(fèi)的預(yù)估調(diào)查中，基于各種消費(fèi)方式的預(yù)估消費(fèi)也在600元以上。
優(yōu)秀的同人與衍生創(chuàng)作也會(huì)帶動(dòng)原作IP的持久性消費(fèi)，例如在調(diào)研中，有56%的用戶表示會(huì)因?yàn)橥硕蝿?chuàng)作選擇為原作IP進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)，這對(duì)于拓展原作IP的生命周期和商業(yè)價(jià)值也非常有好處，甚至還會(huì)帶動(dòng)相關(guān)IP播放平臺(tái)的商業(yè)消費(fèi)。
當(dāng)然，二次創(chuàng)作也會(huì)產(chǎn)生于原作IP的商業(yè)價(jià)值爭(zhēng)議。這一定程度上來源于相關(guān)的法律定義不夠明確，且缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和溝通渠道，尤其是如何定義創(chuàng)作者是以盈利為最初目的展開創(chuàng)作。
此外IP和平臺(tái)對(duì)于流量的爭(zhēng)奪也是對(duì)一些衍生創(chuàng)作形式提出了挑戰(zhàn)，這主要對(duì)于短視頻平臺(tái)影響會(huì)更大，而對(duì)于LOFTER的影響則相對(duì)有限。
作為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大且最具代表性的二次元衍生創(chuàng)作平臺(tái)之一，LOFTER一直在積極的推動(dòng)二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)的積極發(fā)展和規(guī)范化。
在2020年底，LOFTER對(duì)外宣布了全新的品牌口號(hào)“看見每一種興趣”，同時(shí)提出“RISING 創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，計(jì)劃激勵(lì)和扶植100萬各領(lǐng)域各興趣圈層的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
網(wǎng)易元?dú)馐聵I(yè)部總經(jīng)理飯團(tuán)君也透露，LOFTER將在2021年內(nèi)從產(chǎn)品、內(nèi)容、創(chuàng)作者激勵(lì)等多個(gè)角度全面推動(dòng)多元興趣內(nèi)容的展現(xiàn)。這也將推動(dòng)LOFTER在二次元衍生創(chuàng)作市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的影響力。
就在藝恩報(bào)告發(fā)布的同期，網(wǎng)易LOFTER還宣布將舉辦一場(chǎng)同人文化主題沙龍活動(dòng)。LOFTER希望發(fā)揮在同人文化領(lǐng)域的影響力，憑借對(duì)同人創(chuàng)作的深刻了解，與二次元同人創(chuàng)作者們共同發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于同人文化的沙龍活動(dòng)，探討同人創(chuàng)作的過去、現(xiàn)在與未來。
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