日漫萎靡，中國(guó)資本介入能否為國(guó)漫尋求新機(jī)？
文稿來(lái)自：歪道道
上世紀(jì)90年代至新世紀(jì)之初，好萊塢大片、韓國(guó)偶像劇、日本動(dòng)漫和中國(guó)武俠并稱，構(gòu)成了一代人的文化回憶，不僅一部部作品在時(shí)間沉淀下成為經(jīng)典，更重要的絕非現(xiàn)在一言不合就“圍剿”的偏頗。
不過(guò)歷經(jīng)百轉(zhuǎn)千回，當(dāng)年盛況早已不復(fù)往昔。
除了韓國(guó)偶像劇相對(duì)保持著更新?lián)Q代的良性發(fā)展之外，好萊塢續(xù)作接連馬蹄失足、遭人詬病，難掩創(chuàng)意枯竭之說(shuō)，而我國(guó)對(duì)武俠的探索則是“矢志不渝”地踏在翻拍道路上，但結(jié)果總是不盡如人意，如今影視行業(yè)的風(fēng)潮更是早已轉(zhuǎn)向披著古裝仙俠、魔幻外衣的戀愛(ài)情景劇，所謂俠義成了過(guò)時(shí)之物。
另外日漫也是如此，火影、海賊王、柯南以后，基本沒(méi)有超越這些前作的現(xiàn)象級(jí)作品，行業(yè)內(nèi)更是面臨著倒閉風(fēng)潮漸起、人才青黃不接的難題，簡(jiǎn)言之，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不只是停滯，更像是萎靡不振。
文化風(fēng)潮曇花一現(xiàn)，無(wú)可厚非，不過(guò)如此種種，似乎都預(yù)示著黃金時(shí)代過(guò)后整個(gè)行業(yè)的疲軟。尤其是日漫在全球文化產(chǎn)業(yè)的地位，是否會(huì)隨著業(yè)內(nèi)局勢(shì)變化而產(chǎn)生動(dòng)蕩？我國(guó)是否可以借此時(shí)機(jī)增大國(guó)漫的影響力？甚至是通過(guò)插手日本動(dòng)漫市場(chǎng)，為國(guó)漫尋得新的生機(jī)呢？
神作完結(jié)，動(dòng)漫大國(guó)今安在？
產(chǎn)業(yè)鏈、人才、佳作是日本屹立于動(dòng)漫大國(guó)地位的根基，然而時(shí)至今日，這三者都有了受損的傾向。
首先從行業(yè)整體形勢(shì)來(lái)看，據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)于去年9月發(fā)布的《2016動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1兆8253億日元（ *** 合1184億元），同比增長(zhǎng)12%，成功創(chuàng)下歷史新高。但是這種增長(zhǎng)的主要來(lái)源是海外授權(quán)，而非本土市場(chǎng)的 *** 。
相比海外銷量達(dá)2569億日元，較去年激增78.7%，占2015年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的32%，日本國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫銷售額基本上算是節(jié)節(jié)敗退。在動(dòng)畫(huà)視頻和動(dòng)畫(huà)商品銷售額方面，較2014年分別下滑9.1%與11.6%，減少了93億日元和758億日元。其中新作TV動(dòng)畫(huà)233部、續(xù)作動(dòng)畫(huà)108部，總數(shù)量比2014年增加19部，但是續(xù)作數(shù)量是日本動(dòng)畫(huà)史上最多的一年。
僅從這些數(shù)據(jù)可以看出兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，一是缺少本土動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，海外利益更有可能是短暫現(xiàn)象，未來(lái)形勢(shì)仍然不容樂(lè)觀。二是續(xù)作動(dòng)畫(huà)達(dá)到歷來(lái)極值，透露出創(chuàng)造力減弱和行業(yè)保守之風(fēng)盛行的現(xiàn)狀，這也是佳作難尋的原因之一。
由動(dòng)漫制作、播放再到衍生品開(kāi)發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈，曾經(jīng)是日本坐上文化強(qiáng)國(guó)地位的最大功臣，不過(guò)現(xiàn)在這條產(chǎn)業(yè)鏈正在漸趨崩壞，而且上下游公司面臨業(yè)績(jī)大幅下滑或者破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，更印證了模式僵化、負(fù)重難行的弊病。
今年6月30日，日本動(dòng)畫(huà)制作公司Artland宣布破產(chǎn)，這一前身為1978年的老牌動(dòng)畫(huà)工作室，旗下?lián)碛小断x(chóng)師》系列與《家庭教師》等知名動(dòng)漫版權(quán)，最后依然逃脫不了負(fù)債倒閉的命運(yùn)。
在此之前，影響力更大的AIC、Manglobe、Studio Fantasia也是接連倒下，尤其是動(dòng)漫行業(yè)的先鋒力量株式會(huì)社GONZO，即使經(jīng)過(guò)多次拯救，還是被傳出隱瞞債務(wù)高達(dá)23.05億日元的負(fù)面消息，不僅將接盤(pán)俠旭通廣告公司坑得很慘，也顯示出債務(wù)危機(jī)下的行業(yè)亂象。
無(wú)獨(dú)有偶，動(dòng)漫制作公司處境艱難，自然會(huì)直接影響到人才的培養(yǎng)。不同于以前的師徒制傳承，行業(yè)的高速發(fā)展致使人才培養(yǎng)量產(chǎn)化，形成了以自學(xué)、科班出身和公司培養(yǎng)為主的機(jī)制。
但是大學(xué)式或?qū)？剖浇詭в薪逃贫茸陨淼囊恍┍撞?，而公司培養(yǎng)似乎狀況更糟，受限于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，維持日常運(yùn)營(yíng)已經(jīng)實(shí)屬困難，再加上，挖墻腳現(xiàn)象頻發(fā)，公司更不愿意花費(fèi)過(guò)多的精力來(lái)進(jìn)行大規(guī)模的專業(yè)人員培訓(xùn)。
最關(guān)鍵的是從業(yè)者工作強(qiáng)度大、待遇卻愈加下降的行業(yè)環(huán)境，很容易造成動(dòng)漫公司人才流失，從而最終導(dǎo)致當(dāng)前人才流動(dòng)停滯，也就是想進(jìn)入的可能不夠格，已經(jīng)成才的人卻留不住。甚至長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，若這種現(xiàn)象長(zhǎng)期持續(xù)，伴隨著老一輩動(dòng)漫大師的退休或衰老，日漫或許真的要面臨后繼無(wú)人的致命問(wèn)題。
以上種種問(wèn)題給行業(yè)帶來(lái)的直觀表現(xiàn)就是佳作難尋，我們可以看到，日本已經(jīng)很久沒(méi)有誕生像火影、柯南這樣的長(zhǎng)篇巨制，反而一而再再而三地啃老本。
另外新作更是經(jīng)常出現(xiàn)斷番、爛尾或是內(nèi)容壓縮的現(xiàn)象，就像前段時(shí)間的《進(jìn)擊的巨人》，時(shí)隔四年僅僅有12集播出，構(gòu)架世界才開(kāi)始緩緩露出一角，就因?yàn)橹谱鹘?jīng)費(fèi)緊張，改為下年續(xù)播。
由此，不禁懷疑，當(dāng)年的動(dòng)漫大國(guó)又能維持多少年的驕傲？
新舊對(duì)抗，是否預(yù)示著行業(yè)變革？
矛盾是發(fā)展的動(dòng)力，因而發(fā)展是在新勢(shì)力和舊勢(shì)力的雙方抗?fàn)幭碌靡郧靶校瑥倪@個(gè)角度來(lái)講，日漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)方面都出現(xiàn)了新生力量沖擊傳統(tǒng)模式的現(xiàn)象，這是否預(yù)示
變革時(shí)期即將來(lái)臨？
在日漫的輝煌時(shí)代，產(chǎn)銷分離模式功不可沒(méi)，從動(dòng)漫故事連載受歡迎后出單行本，到單行本熱賣再搬上熒屏，繼而各種推廣、周邊開(kāi)發(fā)便會(huì)鋪天蓋地地展開(kāi)，這種環(huán)環(huán)相扣不僅使得制作人更容易集中精力在產(chǎn)品創(chuàng)作上，而且還能很大程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
不過(guò)如今隨著動(dòng)漫刊物、單行本、DVD以及BD等傳統(tǒng)銷售途徑的行業(yè)變化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)根本的盈利狀況受到極大的影響。
據(jù)日本漫畫(huà)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，2016年日本漫畫(huà)銷售總額為4454億日元，比2015年銷售額微增0.4%，而紙質(zhì)漫畫(huà)銷售額持續(xù)下滑，自1984年后32年來(lái)首次跌破3000億日元，為2963億日元。其中，單行本漫畫(huà)銷售額為1947億日元，比2015年下降7.4%，首次跌破2000億日元，漫畫(huà)雜志銷售額則為1016億日元，較去年銳減12.9%，這已經(jīng)是連續(xù)兩年以兩位數(shù)的速度下滑。
紙質(zhì)刊物或書(shū)籍的沒(méi)落其實(shí)在全球早已是大勢(shì)所趨，只是日本特殊的動(dòng)漫文化支撐這一行業(yè)，但如今看來(lái)也改變不了現(xiàn)實(shí)走向，而且相同的情況也發(fā)生在DVD及BD動(dòng)畫(huà)影像銷售中。
如日本影像制品協(xié)會(huì)公布的《影像市場(chǎng)規(guī)模與觀眾動(dòng)向調(diào)查報(bào)告2016》所示，2013年每人年均購(gòu)買5份BD或DVD，到2016年時(shí)僅為3.9份，是近四年來(lái)的最低谷。由此可見(jiàn)，光盤(pán)本身所承載的播放功能不斷弱化，逐漸成為了ACG愛(ài)好者的收藏周邊。
但是與紙質(zhì)媒介或光盤(pán)的落伍相反，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出更迭的傾向。
一方面，電子漫畫(huà)代替趨勢(shì)漸顯，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)所知，日本漫畫(huà)銷售總額在紙質(zhì)漫畫(huà)大幅下降的情況下還能實(shí)現(xiàn)微增，主要是源于電子漫畫(huà)的崛起。
而另一方面，過(guò)去四年間付費(fèi)動(dòng)畫(huà)配信的用戶比例從3.7%增長(zhǎng)到12.7%，在用戶年均消費(fèi)統(tǒng)計(jì)表中，收費(fèi)動(dòng)畫(huà)配信已達(dá)12210日元，較光盤(pán)購(gòu)買的18827日元已經(jīng)相差甚少。按照這種趨勢(shì)，傳統(tǒng)的動(dòng)漫利益來(lái)源很有可能會(huì)被新興渠道取代。
不只是動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售，制作本身也在新技術(shù)的沖擊下產(chǎn)生了相應(yīng)的改變，從這些行業(yè)變局來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)起到根本推動(dòng)力的就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它在日漫本土市場(chǎng)疲軟和傳統(tǒng)渠道沒(méi)落的情況下，為整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新生力量。
最明顯的就是海外市場(chǎng)的進(jìn)展，尤其是我國(guó)視頻網(wǎng)站對(duì)動(dòng)漫版權(quán)的需求，致使對(duì)華出口激增78.7%，達(dá)到2015年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的32%。另外亞馬遜、Hulu、Netflix等流媒體的點(diǎn)播形式，使得日本國(guó)內(nèi)的付費(fèi)習(xí)慣日益形成，也增加了動(dòng)畫(huà)盈利。
不過(guò)目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)行業(yè)的重塑還只是停留在直觀的、形式上的表象，更深層次的模式變革還很遠(yuǎn)，諸如產(chǎn)品外包、產(chǎn)銷分離和市場(chǎng)供過(guò)于求的本質(zhì)問(wèn)題，并沒(méi)有產(chǎn)生改變的跡象，又或者說(shuō)還未催生動(dòng)搖傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的新模式，這或許才是最大的問(wèn)題。
中國(guó)資本介入能否為國(guó)漫尋求新機(jī)？
國(guó)人常以封建時(shí)期日本學(xué)習(xí)或模仿我國(guó)文化，來(lái)強(qiáng)調(diào)自身的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)或是貶低日本傳統(tǒng)文化的匱乏，但這種現(xiàn)實(shí)下，日本卻通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)漸漸展現(xiàn)了其文化的魅力，對(duì)我國(guó)來(lái)講，或許這才是真正的諷刺。
而且不得不承認(rèn)，當(dāng)初站在同一起點(diǎn)的中日動(dòng)畫(huà)，如今呈現(xiàn)出截然相反的道路和難以彌補(bǔ)的差距，這背后有著復(fù)雜的文化國(guó)情，更應(yīng)該成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的反思。
不過(guò)如今國(guó)漫開(kāi)始呈現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象，而日漫又深陷行業(yè)瓶頸，是否意味著縮小兩者的差距有了現(xiàn)實(shí)可能性？尤其是中國(guó)資本不斷介入日本公司，中日合作產(chǎn)品日益增多，是否代表并購(gòu)具有財(cái)務(wù)危機(jī)的日漫制作公司也會(huì)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)？簡(jiǎn)言之，國(guó)漫有重新和日漫站在同一水平的可能嗎？
毋庸置疑，中國(guó)對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的作用已經(jīng)上升到至關(guān)重要的地位，不僅僅是因?yàn)橘?gòu)買版權(quán)帶來(lái)的利益，還在于資本力量涌入制作公司，甚至出現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在動(dòng)畫(huà)制作委員會(huì)中出資比例超過(guò)50％的案例。
如此情況下，對(duì)于很多擁有人才和技術(shù)積累卻運(yùn)營(yíng)不佳的公司，是不是可以通過(guò)資本層面的收購(gòu)，為我國(guó)進(jìn)一步引入日漫的核心力量呢？
這點(diǎn)其實(shí)基本上很難實(shí)現(xiàn)。
其一，中日之間長(zhǎng)久的隔閡，致使日方對(duì)我國(guó)資本的涌入一直抱有質(zhì)疑態(tài)度，尤其是切關(guān)某些核心技術(shù)或是資源，這點(diǎn)從最近出售東芝閃存業(yè)務(wù)的事件就可以看出。再加上，動(dòng)漫一直就是日本文化的一張王牌，如果為了生存發(fā)展就并入動(dòng)漫行業(yè)相對(duì)落后的我國(guó)企業(yè)之手，這無(wú)異于要跨越極大的心理障礙。
其二，從目前我國(guó)資本介入動(dòng)漫制作的現(xiàn)狀來(lái)看，財(cái)大氣粗的投入比較適合我國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情形，但對(duì)于日本制作委員會(huì)，這種氣勢(shì)只會(huì)帶來(lái)話語(yǔ)權(quán)的丟失，這是他們很難容忍的。比如近來(lái)中日合作的幾部作品，可以看到，不僅沒(méi)有發(fā)揮日本原有的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，反而導(dǎo)致不倫不類，這其中有可能是利益博弈的結(jié)果。
其三，中日合作的本質(zhì)還是商業(yè)利益，而非真正致力于國(guó)漫的崛起，這點(diǎn)不應(yīng)該被忽視。換句話說(shuō)，雙方相互利用的基礎(chǔ)上，我國(guó)企業(yè)投資優(yōu)先考慮的是利益最大化，比如如何靠日本制作增大產(chǎn)品營(yíng)銷噱頭、如何增強(qiáng)吸金能力等直接利益，而很少刻意地針對(duì)作品精益求精，這種理念其實(shí)和日本完全相反?？偠灾?，并購(gòu)這條路基本不通，只能依靠合作慢慢蓄力。
即使退一萬(wàn)步講，我國(guó)能夠?qū)?yōu)質(zhì)制作公司收入囊中，也未必就能追趕日本，因?yàn)閲?guó)漫難以真正崛起的根源還是在國(guó)內(nèi)，不可捉摸的政策限制、產(chǎn)業(yè)升級(jí)動(dòng)力的缺乏以及根深蒂固的偏見(jiàn)等等，而且值得注意的還有，巨頭資本給國(guó)漫帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也導(dǎo)致了作品制作人話語(yǔ)權(quán)的弱勢(shì)，長(zhǎng)久下去，實(shí)難有具備深刻人文價(jià)值的佳作出現(xiàn)，屆時(shí)涌現(xiàn)的有可能只是商業(yè)化的快餐產(chǎn)品。
我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)自始至終都缺乏一個(gè)公正而自由的生長(zhǎng)環(huán)境，又何談能通過(guò)捷徑實(shí)現(xiàn)越級(jí)式發(fā)展，因而目前所能做的或許只有執(zhí)著地尋求生長(zhǎng)空間，期待步步積累，以致千里。