[蒜腸訪談]百度熱度主理人王嘉毅：滑稽大花被的誕生
蒜腸、模玩迷消息：作為百度旗下衍生品牌，百度熱度潮玩，作為一顆巨樹(shù)下的新枝芽，從一誕生就引起了更多的關(guān)注。如何讓自己能夠“發(fā)光發(fā)熱”的進(jìn)行光合作用?就請(qǐng)大家與蒜腸一起看看，2021北京國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)玩具展覽會(huì)上，百度熱度潮玩的主理人王嘉毅先生，對(duì)此有著怎樣的理解與看法吧。
蒜腸：先跟蒜腸的朋友們打聲招呼吧!
王嘉毅：蒜腸的朋友們，大家好!我是百度熱度潮玩品牌的主理人，我叫王嘉毅，這次CTS展會(huì)是我們熱度潮玩品牌第一次以品牌方的身份與大家見(jiàn)面，希望大家可以來(lái)場(chǎng)館與我們面基一下。
蒜腸：剛剛您提到一個(gè)新型的品牌，簡(jiǎn)單介紹一下熱度是如何誕生的吧。
王嘉毅：好的，是這樣，因?yàn)槲覀兪前俣绕煜碌某蓖嫫放疲晕覀兊恼Q生也算是比較曲折的，其實(shí)我們從四年前就準(zhǔn)備做潮玩領(lǐng)域的一些事情了。但是，那時(shí)候我們并沒(méi)有想把這個(gè)東西進(jìn)行商業(yè)化的售賣(mài)。當(dāng)時(shí)，我們只是做了一些周邊的商品，比方說(shuō)抱枕，鑰匙扣之類(lèi)的小小的東西，都是基于我們滑稽IP做的。當(dāng)時(shí)，我們?cè)谝恍┗顒?dòng)大大小小發(fā)了十多次活動(dòng)，在活動(dòng)當(dāng)中以獎(jiǎng)品形式發(fā)給用戶，而用戶覺(jué)得非常不錯(cuò)，總來(lái)催問(wèn)什么時(shí)候能售賣(mài)，還想要?jiǎng)e的，還想買(mǎi)，怎么辦?我們籌備了四年，到了2020年，在機(jī)緣巧合之下，我們把這個(gè)品牌做起來(lái)了。
蒜腸：那可以理解為說(shuō)是用戶催生了咱們這個(gè)熱度的誕生嗎?
王嘉毅：對(duì)，是用戶催生的，其實(shí)，我們是百度貼吧的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，和用戶經(jīng)常打交道，然后我們的用戶非常可愛(ài)，經(jīng)常催我們?nèi)⒓觽€(gè)展會(huì)，送點(diǎn)獎(jiǎng)品，什么抱枕再出新一代?然后賣(mài)給我們，我們好想買(mǎi)!
蒜腸：那應(yīng)該這么理解說(shuō)：對(duì)于熱度來(lái)說(shuō)我們用戶已經(jīng)是固定的已經(jīng)有了，我們的IP也是已經(jīng)有的，只是說(shuō)我們基于這個(gè)情況下，把這個(gè)做成一個(gè)潮玩的形象重新生產(chǎn)出來(lái)了?
王嘉毅：對(duì)，正好國(guó)內(nèi)潮玩的市場(chǎng)非?；鸨?，然后我們也確實(shí)有這些IP，是非常容易去做成這個(gè)潮玩。無(wú)論是盲盒也好，還是我們今后做的這個(gè)大娃也好，這些也都是有一些用戶基礎(chǔ)和用戶需求的，所以我們一方面是借勢(shì)，一方面也是順應(yīng)用戶需求，去產(chǎn)出一些新的商品。比方說(shuō)，剛剛我們提到的第一代盲盒商品，它就是滑稽系列表情包當(dāng)中最經(jīng)典的一個(gè)叫滑稽戰(zhàn)被系列，這個(gè)表情也是用戶自己去產(chǎn)生的一個(gè)表情，然后把滑稽的臉?lè)旁诒蛔由?，我們也是用了這個(gè)概念和主題，做了一套盲盒的延展，大家可以看到這個(gè)被子整個(gè)覆蓋在上面，其實(shí)跟那個(gè)表情包是非常相似的。
蒜腸：那簡(jiǎn)單說(shuō)一下您對(duì)這個(gè)潮玩行業(yè)的看法與見(jiàn)解吧!
王嘉毅：好的，我覺(jué)得中國(guó)的潮玩已經(jīng)在蓬勃發(fā)展一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，但是，縱觀世界，我們就去和鄰國(guó)日本做對(duì)比，還是有一些細(xì)微的差距。差距在今天就不多講，重點(diǎn)說(shuō)一下我們?cè)诔蓖嫔系膬?yōu)勢(shì)，從這個(gè)點(diǎn)我們拓展到對(duì)行業(yè)的理解上，其實(shí)我們目前推個(gè)這個(gè)IP形象是滑稽，它最核心的點(diǎn)就是這個(gè)臉，這個(gè)臉在模玩領(lǐng)域類(lèi)是一個(gè)非常獨(dú)特的存在。所以我們整體這個(gè)品牌的理念也是希望通過(guò)我們的IP形象設(shè)計(jì)，去傳達(dá)出一種與眾不同的態(tài)度出來(lái)，這也是我們IP以及我們品牌的一個(gè)差異化。其實(shí)，我覺(jué)得差異化是潮玩領(lǐng)域或潮玩市場(chǎng)中非常重要的一個(gè)點(diǎn)，有了差異化我們才能在大的競(jìng)爭(zhēng)混流中有一個(gè)位置能夠棲身。無(wú)論是從造型的體現(xiàn)還是說(shuō)從文化的體現(xiàn)，我們都希望讓用戶覺(jué)得我們的產(chǎn)品是與眾不同的。這是從設(shè)計(jì)的一個(gè)角度和理念的角度去體現(xiàn)的。那我們?cè)購(gòu)牧硗庖粋€(gè)角度去說(shuō)，背后的一個(gè)故事，所謂的背后的故事，我的理解就是我們的品牌，我們的潮玩背后隱藏的文化，語(yǔ)言的背景，我覺(jué)得像我們這樣的新型的潮玩也是一個(gè)至關(guān)重要的一個(gè)點(diǎn)。那差異化包括文化背景。
蒜腸：你覺(jué)得差異化是目前熱度的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)嗎?
王嘉毅：我覺(jué)的算是我們的優(yōu)勢(shì)，但也不能當(dāng)成是一個(gè)非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楝F(xiàn)在新興品牌也非常多，并且老牌的潮玩生產(chǎn)商或多或少在朝這個(gè)方向去努力，在去做一些嘗試和創(chuàng)新。其實(shí)我們這個(gè)可能也是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)，但是對(duì)于我們來(lái)講，我們IP本身也是有這樣的優(yōu)勢(shì)，所以后續(xù)可能也是我們盲盒和品牌發(fā)展的一個(gè)重要路徑。
蒜腸：因?yàn)楝F(xiàn)在大家都在做盲盒，可謂是萬(wàn)物皆盲盒時(shí)代，您是怎么看待的?
王嘉毅：我覺(jué)得這其中有一個(gè)歷史背景的原因，中國(guó)的潮玩發(fā)展到現(xiàn)在就適合萬(wàn)物皆盲盒。
蒜腸：抄襲現(xiàn)象您是怎么看待的?因?yàn)楝F(xiàn)在這樣的案例還是比較多的。
王嘉毅：對(duì)，確實(shí)有這樣的，其實(shí)我覺(jué)得抄襲問(wèn)題可大可小，但是對(duì)我們這個(gè)新型品牌來(lái)講，對(duì)于作為滑稽IP擁有者來(lái)講，我們是比較豁達(dá)的，但是，也不鼓勵(lì)，當(dāng)然可能在一些極端情況下，或多或少有可能會(huì)出現(xiàn)一些抄襲現(xiàn)象，大家應(yīng)該盡可能避免，還要擺正一個(gè)比較端正的態(tài)度。
在潮玩浪潮及用戶的不斷推進(jìn)下，應(yīng)運(yùn)而生的熱度，在眾多潮玩品牌中似乎顯得更為輕松，也期待熱度能夠推出更多核心IP。本期蒜腸訪談節(jié)目就到此告一段落了，如果您對(duì)當(dāng)前中國(guó)的動(dòng)漫、潮玩、模玩行業(yè)有什么期待和建議，也可以與我們聯(lián)系，發(fā)表和表達(dá)您的觀點(diǎn)。